市场趋势 · 本站编辑部 · 2026-11-11

双11有95个跨行业品牌进入宠物赛道，覆盖14个行业

今年双11有95个跨行业品牌挤进宠物赛道，来自服饰、个护、家电等14个行业系统，近九成过去一年还在持续加码。天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单半年变动率高达90%。

在城镇犬猫数量增速放缓至1.8%的当下，今年双11却有95个跨行业品牌挤进宠物赛道。

这些品牌来自服饰、个护、家电等14个行业，近九成过去一年还在持续加码：祖玛珑卖起200元宠物沐浴露，妙可蓝多推出宠物品牌，UR 上线宠物服饰。

跨界品牌密集涌入的背景是「它经济」的持续扩容，以及养宠人群与母婴、香氛、服饰行业核心客群的高度重叠。情感陪伴型消费的付费意愿也相对坚挺。

投入力度从数据上可见：MUJI 登顶猫窝热卖榜，德佑凭借宠物清洁湿巾带动成交额同比增长超160%，22个品牌的宠物业务首小时成交额超过去年双11首日全天。

超过八成品牌已在原旗舰店内建立独立宠物产品线或成立专门子品牌，其中两成开设了独立的天猫宠物旗舰店。但天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单半年变动率高达90%，热闹之下座次远未固化。